La recherche en marketing a pris un tournant interprétatif et critique sur ces vingt‑cinq dernières années en étudiant notamment les dimensions culturelles des phénomènes de consommation à un niveau davantage micro‑sociologique, ce qu'on appelle Consumer Culture Theory (CCT) face au consumérisme. La finalité instrumentale et l’approche positiviste et déterministe du marketing ne correspondent pas aux canons d’une interdiscipline qui s’inscrivent plus volontiers dans une perspective interprétative, compréhensive et complexe. Les recherches sur la publicité, par exemple, convoquent différents domaines en […]...