Dans le monde en constante évolution des médias sociaux, une nouveauté passionnante a fait son apparition : les influenceurs virtuels et les personnalités des médias sociaux créées par l’IA. Ces personnalités générées par ordinateur attirent l’attention des gens dans le monde entier et changent complètement la façon dont les marques se connectent avec leurs clients. Dans cet article, nous examinerons les aspects intéressants des influenceurs virtuels et des personnalités générées par l’IA. Nous verrons comment ils bouleversent la donne et comment ils peuvent aider votre entreprise à se développer.
Les influenceurs virtuels sont comme des personnages numériques. Ils ne sont pas des personnes réelles mais sont créés à l’aide de la technologie informatique. Ces personnages peuvent ressembler à des humains ou à n’importe quel personnage de fiction, et ils ont leur propre personnalité et leur propre style, qui peuvent être formés à l’aide de l’IA générative. Les gens les suivent sur les médias sociaux, comme Instagram et YouTube, même s’ils savent qu’ils ne sont pas réels. C’est comme suivre un personnage de film ou de jeu. Ces influenceurs virtuels partagent des posts, donnent des conseils de mode et font même la promotion de produits.
Les personnalités des médias sociaux générées par l’IA changent également la donne. L’IA générative permet de créer du contenu, tel que des messages et des vidéos, comme le ferait un être humain. Ces personnalités de l’IA apprennent ce qui est populaire sur l’internet et créent ensuite leurs propres messages à partir des sujets en vogue. Les gens ne se rendront peut-être même pas compte que le contenu n’a pas été créé par un humain ! Il s’agit là d’un atout majeur pour les entreprises. Ces influenceurs virtuels et ces personnalités de l’IA peuvent toucher un grand nombre de personnes, et les entreprises commencent à comprendre qu’elles peuvent les utiliser pour faire la publicité de leurs produits. Il s’agit d’une nouvelle méthode de marketing qui devient de plus en plus intégrée.
Metaverse – des avatars reprenant les traits des stars publiques par Meta
Lors de l’événement annuel de Meta, Mark Zuckerberg a annoncé la création d’assistants virtuels basés sur des personnes réelles grâce à l’intelligence artificielle. Cela soulève des questions juridiques au regard des contrats, des données personnelles, et la régulation de ces avatars, tant pour les personnalités vivantes que pour les défunts. Ces développements pourraient avoir des implications en Europe, soulignant la nécessité d’une réglementation adaptée à l’intelligence artificielle dans ce domaine en constante évolution.
Le 27 septembre 2023, lors de l’évènement annuel de l’entreprise Meta, « Connect », Mark Zuckerberg a annoncé que la société développait des personnalités virtuelles à l’aide d’IA afin de recréer des assistants virtuels aux caractéristiques de personnalités populaires. Le but est de permettre aux utilisateurs, au travers d’un service de messagerie, mais aussi de réalité virtuelle, de discuter et demander conseil à des personnalités publiques, telles que, entre autres, Paris Hilton, Tom Brady, Snoop Dog ou encore Kendall Jenner.
Pour l’heure, il n’est question que de projets impliquant des personnalités américaines, mais il n’est pas à douter que, si ces technologies venaient à rencontrer un certain succès commercial outre-Atlantique, elles seraient exportées en Europe. De plus, il est à penser également qu’un utilisateur français préfèrera discuter avec une copie numérique d’Antoine Dupont, de Pierre Niney ou de Léna Situations… Ainsi, laissant le droit américain, il est à s’interroger quant à l’application de notre droit positif à de tels bouleversements numériques. L’adaptabilité du droit des données personnelles, de la personne, et du droit des contrats à de telles situations doit faire dès aujourd’hui l’objet d’interrogations.
La reproduction numérique de personnalités décédées
Un autre point davantage inquiétant, abordé par le fondateur de Meta, concerne cependant la création d’avatars numériques de personnes décédées. Il est ainsi avancé que l’on pourra discuter avec des avatars virtuels reprenant la personnalité de proches disparus. Outre les interrogations philosophiques et psychologiques soulevées par ce scénario, digne d’une fiction dystopique, les questionnements juridiques sont multiples.
Mark Zuckerberg a annoncé qu’un tel service pourrait être utilisé afin de dialoguer avec des copies numériques de proches décédés. Une seconde question semble apparaitre au regard des êtres qui ne jouissent plus de la personnalité juridique et donc de la capacité à consentir de tels traitements.
Les annonces de Meta font référence à des collaborations avec des personnalités. Il est possible de déduire qu’il existe un rapport contractuel entre les personnes et la société quant à leur reproduction numérique. Il apparait dès lors que la voie qui doit être principalement explorée afin de traiter ces questions doit être contractuelle. En effet, l’Intelligence artificielle, par exemple, permet de reproduire, souvent sans le consentement, la voix de certaines personnalités. Outre les questionnements sur la qualification juridique de la voix (émanation du corps ? de la personnalité ? donnée personnelle ? etc.), il est à s’interroger sur les conséquences d’une utilisation malveillante et imprévue : que penser de l’utilisation de la voix afin de tenir un discours qui contraire à la pensée de son émetteur originel ?
